黑龙江五一五四双奖章获得者王婧：用文创产品让城市IP“活起来”

在2024年冬季，哈尔滨文旅火爆出圈的热潮中，一系列文创产品也随之成为焦点。龙粤文化团队凭借“AR+文旅”的创新模式，打造出了如 “冰城四季AR冰箱贴”的现象级文创产品，让更多人通过一个小小的冰箱贴，了解黑龙江的独特魅力。该产品上市短短3个月，创造了高达2000万元的业绩。团队打造的“黑土优品”系列成功斩获国家级设计大奖。

今年五一劳动节前夕，龙粤(黑龙江)文旅科创产业发展有限公司董事长王婧被授予哈尔滨市劳动模范称号，她还获得了2025年黑龙江省五一劳动奖章以及黑龙江五四青年奖章。王婧接受上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）时表示，当佩戴上奖章的那一刻，内心十分激动，这是一份沉甸甸的荣誉与责任。这些奖章不是给她个人，而是属于每一位在家乡发展进程中拼搏奋进、贡献力量的前行者。

黑龙江省五一劳动奖章获得者王婧。图片来源/受访者提供

逐梦之路：从在异乡打拼到反哺故土

1985年，王婧出生在黑龙江省齐齐哈尔市，是地地道道的东北姑娘。自年少时起，文化艺术的种子便在她心中生根发芽，这份热爱驱使她不断学习与积累，为日后投身文旅行业奠定了坚实基础。

王婧告诉记者：“我还在家乡读高中的时候，就对文创产品感兴趣，但当时文创产品的种类很少。进入大学校园后，学校组织的活动以及文旅文创相关的项目比赛，让我有机会对文创有了更深的了解，所以积极参与学校组织的各类文旅文创项目比赛。”

2008年，怀揣着“看看外面世界”的强烈渴望，大学毕业的王婧毅然离开家乡来到深圳打拼。初到这座充满机遇与挑战的城市，迎接她的是人生地不熟的困境。但东北姑娘骨子里那股坚韧劲儿，支撑着她在陌生的环境中奋力摸索。她参加各种行业交流会，试图找到属于自己的定位和发展方向，慢慢的积累了一些经验。

王婧先后在研祥集团、平安信托等企业工作，这些工作经历让她在运营管理、项目开发等领域积累了宝贵的经验，也为她日后创业奠定了坚实基础。2020年，王婧加入深圳市黑龙江商会，这成为她职业生涯的重要转折点。通过黑龙江商会这个平台，她得以深入了解家乡营商环境的优化、文化市场需求的变化。作为东北姑娘，她深知这片滋养她成长的土地具有着冰雪资源得天独厚的优势，文创产业能为旅游业赋能增添动力。每次与家乡的企业家交流，每次收集到家乡文旅产业的新动态，都让她心中那团为家乡发展助力的火焰越燃越旺。

“我在深圳学到的知识和经验应该用来反哺家乡。我就想把深圳的文化创意优势与黑龙江的市场需求相结合，推动数字化AR技术在文创产品中的应用。”带着这样的信念，2023年，王婧踏上了返乡创业之路。

2023年12月31日，龙粤文化快闪中心落户哈尔滨中央大街。图片来源/深圳黑龙江商会

创新突围：用科技赋能文化传承​

2023年4月，深圳市黑龙江商会整合商会内外优质的文化创意资源，成立了文旅科创分会，为服务黑龙江文创产业发展积蓄力量。2023年9月，商会组织企业前往黑龙江考察后，成立了龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司，王婧任董事长，开始深度研究文旅创意设计产业。龙粵文创也是2023年经黑龙江省文旅厅、哈尔滨市政府招商引资落地的项目。

在冰雪经济与亚冬会的东风下，哈尔滨各类文创产品如雨后春笋般推出，逐渐实现差异化发展，极具冰城特色的文创产品在网络平台纷纷刷屏。王婧敏锐地捕捉到科技与文化融合的趋势，带领团队大胆尝试“AR+文旅”的创新模式，将目光聚焦在打造具有地域特色的文创产品上。

王婧表示，黑龙江近年来布局了四大新兴产业——数字经济、生物经济、冰雪经济和创意设计，一款AR冰箱贴就是把数字经济、冰雪经济和创意设计融合在一起的一个缩影，数字技术赋能文创产品，带来了更多的附加价值。

2023年12月31日的跨年夜，是深圳市黑龙江商会文旅科创基地正式揭牌的日子。当天，“体验互动式主题文创快闪中心”项目，“龙粤号北境魔法列车”龙粤文化快闪中心正式落户哈尔滨中央大街。

2024年年初，龙粤文化出品的第一个数字化AR互动文创产品“冰城四季AR冰箱贴”推向市场，其精美的外观与趣味十足的AR 动画效果迅速引发关注。用手机轻轻一扫，手机屏幕上便会呈现出哈尔滨四季变换的美景，仿佛将整座城市的魅力浓缩在小小的冰箱贴上。产品一经上市便供不应求，甚至有游客拨打12345热线求购，被称为“2024年最火”文创产品。“这款产品筹划了约半年时间，我们预测到这样用心的文创产品效果不会差，但是如此出圈却有些意外，给了我们一个大大的惊喜。”

王婧告诉记者：“这套系列冰箱贴第一批1万套5天内售罄，又紧急跟工厂下了10万套订单，同时开启线上预售。由于冰箱贴制作工艺复杂，包括轴承、贴钻、珍珠、流沙，全都需要人工完成，对于生产冰箱贴的工厂来说已突破产能上限。AR冰箱贴上市短短3个月，创造了高达2000万元的业绩。”

为何这款文创产品这么受欢迎？王婧感慨：“事实上游客们买到手的不仅仅是一个小小的冰箱贴，扫码即见的场景，会让他们产生许多在哈尔滨的美好回忆。”

亚冬会文创“火舞冰城”AR冰箱贴，扫码出现AR动画效果。 上游新闻记者 张莹 摄

初战告捷并未让王婧止步，她带领团队乘胜追击，不断拓展产品线。2024年冬季，龙粤文化不断上架新品，用数字化技术赋能，打造了一批品类丰富的原创品牌和产品：“时光哈尔滨”木质AR冰箱贴、“东北小铁”系列毛绒盲盒、SNOW&LIGHT品牌、雪人AR流沙化妆镜……如今，龙粤文化的产品已涵盖城市打卡、航空航天、运动赛事、农业产品四大主题。

2025年哈尔滨亚洲冬季运动会，龙粤文化成为了亚冬会特许生产经销商之一，龙粤文化出品的“火舞冰城”AR冰箱贴再次掀起亚冬文创热潮。此外，黑龙江省农业农村厅和龙粤文化联手打造的“黑土优品”AR冰箱贴荣获2024中国特色旅游商品大赛银奖。通过数字化手段推广优质农产品，首期推出大豆、大米、蜂蜜以及鲜食玉米四个品类。消费者们可以通过文创产品的AR互动来溯源产品，种植生产等情况一目了然，同时“黑土优品”品牌的介绍有了更生动具象的延展，更新奇的是AR互动也会提示用户点击跳转“黑土优品”的购买页面，全新购物场景充满惊喜。

黑土优品AR冰箱贴。图片来源/龙粤造物

王婧认为，很多游客购买文创产品，大多是将这些富含创意与文化的礼物带回去送给亲戚朋友。这些蕴含独特创意和文化内涵的礼物，不仅是传递情感的载体，更在无形中成为了城市文化的传播使者。当它们被带往四面八方，每一次分享、每一回展示，都在无形之中推广着这座城市。由此可见，文创礼品已成为推动城市文化名片发

榜样力量：带动文创人才回流共筑家乡梦

王婧回到家乡后积极发挥商会的桥梁作用，推动粤黑、深哈两地的对口支援工作。在龙粤文化成立的500多天里，她累计搭乘航班130次，这些频繁起落的航班，记录着她穿梭于城市之间的奔波轨迹。“我经常深圳和黑龙江来回出差，现在机票已经积累下厚厚的一叠。有几次忙得差点忘记了登机时间，只能开完会赶紧坐车到机场，在机场继续跟进工作。时间都是一点点挤出来的，有时候只有在飞机上的时候能歇一口气。”

王婧说，好的文创产品至少需要一到三个月时间反复磨合，要抢在下一个旅游旺季到来之前把精品拿出来。每次选品、洽谈时都需要走访文创产业上下游各个环节的生产企业。她希望通过搭建平台的方式，把深哈两地市场资源更好地联接起来，希望通过小小的文创产品，合力把产业上下游拉动起来，进而撬动更大的市场。

龙粤文化公司也持续吸引着志同道合的人才和投资者加入这片充满机会的热土。“尽管许多年轻人到外地发展，但仍心系家乡未来。”王婧介绍，龙粵文创是几家深圳市黑龙江商会的成员企业一起投资成立的。“这些企业都是出于对家乡的情怀才来做这个事情的。”

龙粵文创成立后，公司开始关注那些有创意、有内容的文创作品以及他们幕后的创作团队，公司主动联系了一些黑龙江籍的设计师，他们也乐于为家乡做点事。例如，冰城四季AR冰箱贴的设计团队“小狗造物”和魔法系列冰箱贴的设计团队“六一柿野”的设计师均有哈尔滨人；AR+AI毛绒盲盒系列文创产品“东北小铁”的原创人就是在杭州工作的哈尔滨小伙。

王婧指出，当下许多新锐工作室的设计师虽然拥有优秀的创作实力，却在市场推广环节面临能力不足、渠道匮乏的困境。龙粤文化则可以用最快的速度打通渠道，依据产品实际销售情况给设计师支付分成，帮助这些优秀的设计师搭建更宽更快的文创变现之路，为文创产业的创新力量开辟更广阔、更高效的发展赛道。如今，龙粤文化的“魔法列车”里文创产品有30%是公司以外的设计团队的作品，70%为龙粤文化设计开发的作品。

王婧获得黑龙江省五一劳动奖章。 来源/受访者提供

两年来，王婧获得了多项荣誉，如黑龙江省三八红旗手、全国优秀导游、央视红色旅游精英导游大赛广东冠军。同时，她还当选为黑龙江省十三届妇代会代表、团中央中俄青年企业家交流代表。

从在异乡打拼的追梦者，到返乡创业的开拓者，王婧用自己的行动诠释着对家乡的热爱。今年五一劳动节前夕，她荣获2025年黑龙江省五一劳动奖章、黑龙江省青年五四奖章两项荣誉，4月27日，王婧还被授予哈尔滨市劳动模范称号。

王婧说，当佩戴上奖章的那一刻，内心十分激动，这是一份沉甸甸的荣誉与责任。这些奖章不是给她个人，而是属于每一位在家乡发展进程中拼搏奋进、贡献力量的前行者。

上游新闻记者 张莹