泼水节走红海外社交平台，云南如何用新质生产力激活入境游？

4月15日，新华社海外官方Facebook与X账号同时发布一段英国博主体验西双版纳泼水节的视频，引发热烈反响。短短5日内，该视频的转发、点赞和评论超过2万次。根据西双版纳州文化和旅游局公布的数据，2025年泼水节期间，全州共接待游客222.63万人次，同比增长9.57%；实现旅游收入26.65亿元，同比增长7.20%；其中接待海外游客2547人次。以“泼水节”为代表的少数民族节日，正吸引越来越多外国游客的关注与喜爱。

新华社海外官方X账号发布西双版纳泼水节视频。

云南，作为中国旅游大省之一，正在借助“新质生产力”推动文旅出海和产业转型升级，成为中国入境游的先锋力量。

文化再定义：从“看山看水”到“感受文明”

当前，各地文旅部门纷纷借势“China Travel”热潮，通过外籍网红博主讲好中国故事。云南省文旅厅在坚持文化自信基础上，于今年春季推出“相约七彩云南”交流推广活动，制定“经典昆大丽香”与“滇南世界遗产”两条入境游主题线路，邀请艾米、老李两位外籍网红博主深度体验并制作宣传片，分别面向东南亚和欧美市场，围绕游客偏好精准策划传播内容与文旅产品。

“昆大丽香”线路聚焦东南亚游客对自然美景与民族风情的偏好，不仅呈现了雪山与高原湖泊的壮美，还通过建筑、服饰、美食等元素展示白族、纳西族、藏族与摩梭人的文化特色，将“多民族共融”巧妙转化为视觉语言，唤起游客的情感共鸣。

“滇南世界遗产线路”包含澄江化石地、红河哈尼梯田、普洱景迈山古茶林文化景观三大世界遗产。英国博主老李实地探访后将哈尼族、布朗族、傣族等少数民族与自然和谐共生的智慧图景和生活哲学通过视频展现给海外用户，精准呼应欧美游客对生态可持续与文化深度体验的追求。

供给逻辑转变：内容矩阵与基层参与双重提效

随着入境游客的信息获取渠道逐步由TripAdvisor、OTA平台向YouTube、X、TikTok、小红书等平台的多元化转移，游客既看重官方信息的权威性，也追求博主分享的个性化与真情实感的内容。云南文旅精准对接用户内容偏好，实现了“爆款+常效”双轨并行的传播效果。

此次项目共推出8条中长视频，3周内在YouTube平台累计播放达107.8万次，互动量2.7万次。文旅部门通过整合州、市、县三级文旅单位、文旅企业与文旅从业者资源共同参与与博主的的二次创作，共产出121条双语视频和内容，覆盖Facebook、Instagram、TikTok、X、小红书、视频号等10个平台的50个账号，一个月内实现总曝光超1405万次、互动量超30万次，留言超过7000条。其中，xinhuanetna(新华网北美)发布的“9个云南必须去的地方”在Instagram平台获得超487万播放。

新华网北美Instagram账号发布“9个云南必去的地方”，云南省文旅厅供图。

玉溪市和普洱市作为“滇南世界遗产”线的重要节点，首次深度参与国际传播，年轻骨干团队协助拍摄团队深入原生态村落，联合创作出一批兼具国际传播力与本地温度的双语视频，展现出基层文旅的主动性与创造力。其中，澄江文旅发布的英国博主老李游玩抚仙湖的视频，一个月内获得超22万的浏览量，成为官方文旅账号创办以来最受欢迎的内容之一。普洱文旅两位95后驻村姑娘与景迈山布朗族原住民和睦相处的生活景象，也让英国博主老李大呼不可思议，连连赞叹“中国新青年真的了不起！”

值得一提的是，项目还借势“云南咖啡”“泼水节”等社交热点，引导形成第三轮内容裂变，有效扩大覆盖面并沉淀目标人群，为后续精准转化文旅产品提供数据支持。

消费结构跃升：“新质”游客带来的高附加值

新时代的国际游客不再满足于标准化的观光线路，更注重个性化、文化味与体验感。通过分析大量海外用户反馈与平台数据，云南文旅团队发现西方市场将“松露”视为高端食材的文化符号，遂打造丽江“松露自由”主题产品，联动海外博主与商家试点推出优惠套餐与英语菜单服务。雪山云朵是首家试点餐厅，店主和春仙说：“现在每天都有外国客人来打卡，我们已经不只是做餐饮生意，更像是在介绍云南文化。我和店员都开始自学英语，还要研发更多外国游客喜欢的菜品。”一张小餐桌，连接起世界与深山。

外国游客线下打卡雪山云朵餐厅。

“英国博主老李走进西双版纳”系列视频已被多家海外媒体转载，并进入ChatGPT与DeepSeek等AI语言模型的数据训练库，成为全球信息池中的云南文化印象，进一步放大了传播声量与品牌势能。

以“新质生产力”重塑中国入境游新路径

“相约七彩云南”交流推广活动是云南文旅一次以新质生产力理念驱动文旅出海的生动实践。通过对海外需求的数据分析、文化内容的精准转译、传播机制的多元布局、产品与服务的精细升级，不仅刷新了传统旅游供给与传播逻辑，更在海外用户心中建立了中国目的地的认同感与好感度。

推动“入境游”的转型，不仅是旅游业迈向高质量发展的重要变革，更将成为讲好中国故事、扩大文化影响力的重要战略通道。（鲁丹）