“赏花+”新玩法解锁消费新趋势 假日经济“热”力足

央视网

4月4日是清明假期第一天，除了缅怀英烈、扫墓祭祖，清明也是踏青赏景的好时节。这个清明假期，消费市场出现了哪些新变化，我们尝试以一张张热力图的方式，解锁全国各地的踏青新玩法、旅游新动向，以及假日消费新趋势。今天我们来关注“踏青”。清明假期是春节后的第一个假期，正值阳春三月，各地花海如期而至，今年踏青“赏花”成为主流，而赏花消费中又多了些新业态、新场景，一起去看看。

今年清明假期恰逢周末，随着全国多地气温回升，明媚春日带动了民众赏花踏青出游热情。记者综合平台出游数据显示，预订清明假期周边游的订单量环比增长136%，赏花、登山等踏春项目受青睐，赏花游成大多数人的选择，预订量环比增长55%。杭州、南京、济南、广州、北京、苏州、天津、上海、武汉和扬州等成为热门目的地。

记者在采访中发现，今年清明假期催生了不少“赏花”新玩法。去上海顾村公园樱花岛来一场“夜间赏花”之约，这里推出沪上首个沉浸式夜樱光影秀，巧妙融合光影科技、国风表演与自然景观，打造了一场“昼夜双景”的樱花奇遇。去江西、四川等地，体验“空中赏花”的视觉震撼，游客可以搭乘固定翼飞机或直升机，在百米云端开启“上帝视角”俯瞰金色油菜花海。

此刻，正值河南洛阳早开牡丹的盛花期，在洛阳，赴一场“汉服+音乐+牡丹”的沉浸式的文旅盛宴。

此外，“坐着火车赏花”成为今年清明节的新流行。清明期间，南昌局加开了厦门至武夷山北、南昌东至婺源等热门旅游城市间的“赏花专线”，坐着火车欣赏七彩油菜花海，引来游人如织；新疆新开乌鲁木齐至吐鲁番的“杏花专列”，万亩杏园里的杏花竞相绽放，吸引着众多游客纷至沓来。

玩转“打野地图” 乡野观光游向深度体验转型

这个清明假期，春日的活力正催生着一场别样的消费热潮，许多都市人向往山野春日的新鲜感，上演弯腰挖野菜的春日限定剧情。游客们在挖野菜、制青团、采茶炒茶中感受农耕文化，推动乡村旅游从观光经济向深度体验转型。

清明假期，在江西萍乡莲花县，千亩梨花、桃花正值盛放期。游客不仅赏花观景，还可以在专业人士的指导下，体验挖野菜，制作青团、艾米果等美食，沉浸式感受大自然的野趣。

当地推出的现场挖野菜体验项目，订制野菜主题产品，预约订单已经“爆单”。

在安徽大别山海拔800米的茶山云海间，春茶正吐新绿，游客跟随村民采新茶，学习采茶、炒茶等农耕体验，丰富多彩的农文旅融合项目，深受游客青睐。

在云南省腾冲市近郊的荷花镇，这个假期，许多游客跟着村民一起采摘一种红色的野果。浙江海宁推出一系列农俗体验式活动，受到周边中小学生的喜欢，五月底前的营地排期已经被抢购一空。

随着消费升级和个性化需求的提升，以及各地乡村丰富多样化的消费供给，乡野踏青正从观光向深度体验转型。平台数据显示，3月份以来，“农庄+时令采摘”关键词搜索量环比上涨50%。

“慢节奏”旅行成新趋势

这个清明假期，随着大众旅游需求更加多元，旅游市场迎来“反特种兵”式消费风向，以慢节奏为特点的“慢旅行”取代高强度打卡，成为游客释放压力的新选择。

在海南三亚蜈支洲岛，清明假期，景区创新推出“慢度假”体验活动，游客置身于椰林树影或临海木台，感受身心与海浪声、风声的和谐共鸣。

清明假期，三亚蜈支洲岛景区预计接待游客约1万人次，较去年同期增长15%。

这个清明假期，去大理洱海民宿制作扎染，体验“住下来即是旅行”的沉浸式休闲场景；去珠海情侣路沿线“骑行驿站”，感受“无目的漫游”的松弛感。同程旅行数据显示，2025清明假期温泉类酒店预订热度同比上涨23%，成都、三亚、大理、珠海、厦门等目的地热度居前。

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