赛事流量变经济增量——成都赛事经济观察之二

新华社成都4月26日电（记者陈地）春日暖阳下的成都，“跟着赛事去旅行”无疑是最流行的体育词汇。

无论是“一票难求”的成都国际乒联混合团体世界杯、球市火爆的中超成都蓉城主场比赛，还是即将于8月举办的2025年成都世界运动会，近年来，成都以赛事为引擎，推动文体旅商融合发展，打造了更多贴近生活的消费场景，让赛事热度真正转化为消费热度和城市活力。

“观赛一日，留川多天”

3月底，2025成都世遗马拉松在成都都江堰市火热开跑，35000名跑者齐聚这座“三遗之城”，享受奔跑的乐趣。“比赛时我穿过了都江堰景区，看到了大片油菜花，吃到了腊肉、猪蹄等‘硬核’补给，体验很好!”参赛的潘先生说，“接下来想在成都周边玩几天。”

马拉松赛事为都江堰注入的经济动力显而易见。此次比赛期间，大量参赛选手和游客涌入当地，带动衣、食、住、行、游、购、娱等领域消费。据统计，此次赛事带来的旅游综合收入约4.6亿元，与2024年相比增长15%。

在去年底进行的2024年成都国际乒联混合团体世界杯赛事期间，举办地附近的成都玉林东路每日人头攒动。记者见到11岁小姑娘郜艺泽时，她已在“红双喜”店铺门口排队近3小时，想购买印有偶像孙颖莎头像的乒乓球。郜艺泽的母亲宋梓琪表示，他们一家三口特意从新疆赶来，观赛结束后全家计划在成都待上几天，感受成都的烟火气。“我们此行单是机票加住宿就近万元，但觉得很值得，不虚此行。”宋梓琪说。

今年成都市实施“运动过节·观赛度假”体育消费促进行动，吸引市民游客以运动健身、观看赛事的方式度过节假日，让成都乃至四川成为“运动过节的好去处、观赛度假的首选地”，使“观赛一日，留川多天”成为新趋势。

赛事带动多元消费增长

去年五一节期间，成都举办了2024年汤姆斯杯暨尤伯杯赛。比赛期间，成都共发放三轮“汤尤”专项消费券，推出40余场促销活动；成都SKP、铁像寺水街同期营业额同比增长22.5%、16.0%。据统计，汤尤杯赛时入场观众累计7.5万余人次，其中外地观众占比48.8%。

“当前，体育赛事的‘乘数效应’已成为我省经济发展的‘新引擎’之一。”四川省体育局副局长程静表示。她以去年12月举行的成都国际乒联混合团体世界杯为例，赛事期间共售出门票10.17万张，实现门票净收入4500万元；全市多家酒店生意火爆，入住率增长22.1%，营业额增长约16.8%；春熙路太古里、大熊猫基地、东郊记忆等重点旅游打卡地接待游客370余万人次。

赛事经济要持续发展，关键在于丰富的消费场景。据了解，今年3月，“乐享精彩赛事·寻味中华美食”暨第五届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季正式启动。活动为期三个月，将集中呈现四川体育旅游休闲消费新方式，推动“赛事+美食”“体育+文旅”等多元业态融合发展，打造一系列展现四川体育特色、美食文化的体育商务旅游休闲消费活动，并发布多项惠民措施。

“我们将通过不断探索体育与美食、旅游、文化等领域的深度融合，为消费者带来更多创新体验与价值。”成都市体育局局长王毅说。

办好比赛仍是“立身之本”

程静认为，在促进赛事流量转化为经济增量的过程中，首先要保障赛事的专业高效，才能有后续的“留量”。

“这是所有体育赛事的立身之本。”程静介绍，目前成都乃至四川正在创新探索一条“区县主体、市级统筹、市场运营”的赛事举办经验，进一步提升国际化、专业化办赛水平。

成都城投万馆体育文化发展有限公司总经理韩立锋介绍，中超球队成都蓉城的主场“凤凰山”之所以拥有火爆的球市，除了得益于成都悠久的足球历史文化，场馆在服务和营销上的创新也是关键因素。

“我们所有的一切都是围绕赛事参与各方做好服务，向他们提供安全、舒适、高效的服务。”韩立锋说。

据了解，目前四川正加快实施体育赛事促消费战略，以体育赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”为主题，充分利用互联网、大数据等新技术，创新体育赛事消费模式，拓展消费领域，加强体育赛事与文化旅游、健康养生等产业融合发展。

“我们还将进一步打造体育消费新场景，激发体育消费新活力，不断满足人民群众多样化的体育消费需求，释放体育赛事消费潜力，让消费热起来，市场兴起来。”四川省体育局局长罗冬灵说。

来源：新华社