清明假期流量超4万人次，重装归来仍是热门打卡地，百花洲做对了什么

自从2024年4月下旬历经改造提升重新开放以来，济南百花洲历史文化街区热度持续不减。刚过去的清明假期，总客流量超4万人次。开街不到一年以来，总客流量超200万人次，更是达到街区打造以来的最高水平。近日，新黄河客户端采访了百花洲历史文化街区相关负责人，解开街区的流量密码。

清明假期热度升温，超4万人次造访百花洲

4月8日下午，新黄河客户端记者来到百花洲街区，尽管是假期最后一天的下午，街区依然人来人往。市集上的摊位上摆着各种文创产品、手作。大部分院落都已有商户入驻，主要以非遗、文创等业态为主。

游客郭女士特意趁假期来拍摄汉服写真，她说，百花洲在济南的汉服爱好者眼中堪称拍照“圣地”，因为它的气质和汉服太搭了，能将传统和时尚能很好地契合起来。“很少有街区可以同时满足有水面、有古色古香的造景、有颇具松弛感的小店，一步一景，怎么拍都可以。”郭女士从上午9点就到了，一边逛街一边拍照，在此地流连到下午3点多。

记者注意到，仅下午3点到4点，就陆续有十几组人在拍摄。百花洲畔的座椅上也坐满了游客，更有商家倾尽所有座椅供游客休息。非遗手作、文创产品、创意饮品美食都备受游客热捧。杨柳春光、和风煦日，游客们走走停停好不惬意。

记者从济南古城保护和发展中心了解到，三天假期百花洲总客流量达到4万人次。

“整个街区面积约7000平方米，刨除2000平方米左右的百花洲水面后，实际经营面积只有5000平方米。加之街区都是比较窄的仿古街巷，4万人次的流量已经很高了。”济南古城保护和发展中心副主任陈学东说，从去年改造升级重新开放以来，不到一年时间，百花洲街区总客流量在200万左右，营业收入超过2000万元，已是街区建成后最好水平。

40余家非遗代表性项目入驻，主理人们“内卷”出新

百花洲一开始就选择了非物质文化遗产代表性项目作为街区发展的主线。目前，百花洲入驻的项目中有40多家非遗代表性项目，其中14个是国家级、17个省级、12个市级，其余为区级非遗代表性项目，种类上有掐丝珐琅、鲁绣、大漆、皮影和扎染等等。

市集部分共有30个摊位，思敏街的摊位也以文创非遗为主，与非遗商铺隔街呼应。百花洲东岸的12家市集在业态上也以文创手作主打，如手串、制香、朱砂等。市集中有6个年轻人创业摊位，有摊主去年大学毕业后直接来到百花洲自主创业，成为百花洲年轻人创业成功的典型。

百花洲的运营还破解了非物质文化遗产传承的商业化问题。运营方和传承人们在这里达成了一致观点——“非遗只有被带回家、被使用、被欣赏，才能完成从制作到传承的闭环”。而百花洲街区文化以文化为底色，又保持了相对适度的商业化，为这些非遗产品提供了展销平台。

非遗的传统气质和文创的潮流态度交错集聚，不同业态的商户之间互相激发，互相内卷，铆足劲推陈出新。

“像阡陌书店自身一直深耕本地文创纪念品市场，专注产品创新。园区其他商户也不遗余力在文创产品和非物质文化遗产以及泉水文化、名士文化等济南元素的深度融合上下功夫，推出了诸多深受市民游客喜爱的特色文创，市场反响良好。”陈学东说，正在装修中的新餐饮品牌“勇气馒头”将在4月中旬营业，品牌以非遗代表性项目面塑为基底，开发创意馒头汉堡搭配中式下午茶。品牌主理人苑珊珊是一个思维活跃的人，去年讨论度很高的把子肉冰激凌就出自她手，至今仍被人津津乐道。

苑珊珊说：“‘勇气馒头’脑洞的起源还是希望让非遗产品能以一种既有创意又能落地的方式融入人们的烟火日常，馒头汉堡也会融入非遗的面塑元素，人们会看到馒头汉堡有葫芦、桃子，还有神兽这样的造型。”苑珊珊相信，这样彰显文化自信的产品可以吸引到游客。

占尽天时地利，百花洲稳稳接住网络流量

一般来说，文旅街区历经改造提升后，多数会经历一个重新吸纳游客积攒流量的过程。百花洲似乎越过了这个环节，修缮归来仍是“热门”。

陈学东表示，除了街区本身发展路径清晰，百花洲一路走来也占尽天时地利。“近年来，国家加大了对传统文化的保护、利用和挖掘，百花洲作为济南传统文化‘两创’实践的主阵地，与国家导向是同频，百花洲发展过程中搭上了顺风车。省市两级对历史文化名城也加大了保护力度，去年‘明湖路上见明湖’大明湖南岸及西护城河改造提升工程，也拉动了古城片区的成长。”陈学东介绍，从周围片区发展来看，百花洲近邻大明湖景区尽得地利。“大明湖近年来有超然楼亮灯、巨型夏雨荷花灯等网红事件，给片区带来超高热度。一路之隔的百花洲依靠自身特色，也很争气地接住了这一波一波的流量。”

热度在手，百花洲将如何继续前行？

高昂是百花洲园区管理方负责人，他告诉新黄河记者，今年将是百花洲的品质提升年，其中最重要的一条举措就是加大优质文旅产品供给，通过品牌招引和培育。

老字号亮亮面馆就是百花洲今年新增的品牌。清明假期，百花洲分店试营业，营业场所为一处四合院，最多可同时容纳100人就餐。亮亮面馆进入百花洲，一改需要顾客自主取餐的经营模式，还单独在百花洲店上新了眼下爆火的奶皮子酸奶。创始人罗亮不无欣赏地看着四合院告诉记者：“他正在适应总在推陈出新的百花洲，也会用心跟上街区同仁们的步伐。”

去年，百花洲和历下团区委合作开发了青年之家项目。组织驻济高校大学生和青年群体走进古城，通过采风、写生、非遗研学等活动，让在校大学生能通过百花洲这个窗口感受济南这座历史文化名城的底蕴和优美城市风貌。同时引进高校资源，对代表性传承人的创作进一步包装提升。项目负责人刘超介绍，今年，青年之家已经陆续开展了17场主题活动。青年之家的活动围绕非遗公益课堂和青少年研学两个方向，让非遗走出去，把青少年请进来，让年轻人的力量来搅动百花洲一池春水。

记者:刘杰 摄影:王锋 编辑:韩璐莹 校对:杨荷放