“颜值”变“产值” 赏花热潮点燃镇江文旅消费市场

春风拂面，玉兰花开，满树繁花映照春光。随着春天的到来，人们纷纷走进镇江景区、郊野踏青赏花，消费市场也随之掀起“春日限定”热潮，“颜值”正在加速转化为产业“价值”。

现场

花元素融入文创产品，颜值提升

梅花开罢，海棠花已是含苞待放，玉兰花也随处可见。镇江文旅所属景区相关负责人介绍：“接下来，金山公园里樱花、海棠花、紫藤萝将会次第盛开，因此我们打造了为期两个月的游园会，希望能提升大家游玩体验，沉浸式感受春日美好。”从3月20日起，为期两个月的“春风拂铃·花语金山”春季游园会现已拉开序幕。微风吹过，风铃声响清脆悦耳，其中山水意境与风铃的诗意碰撞，为游客营造浪漫、美好、幸福的踏春体验。

金山景区文创尝新，将金山寺、折扇等形象与花元素相融合，粉色花朵书签很是可爱；文创雪糕上荷花满开，满含美好祝福。“有了花的点缀，文创产品‘颜值’也提升了很多，吸引了不少游客购买。”景区负责人说，特别是去年首批1500支文创雪糕，开售4小时便全部售空，手举雪糕合影，成了许多游客来金山的打卡必选项。

早樱欲绽放，“赏花经济”劲头足

随着气温渐渐升高，镇江南山的“颜值”也日渐攀升。“南山绿道上的樱花、蔷薇，都可以从西入口至市公安局段沿途观赏”，景区相关负责人说，“早樱的花期一般是二月下旬至三月中下旬，今年开花较晚，早樱预计三月底四月初盛开，晚樱花期主要是四月中下旬到五月上旬。蔷薇花期较长，预计将从四月至十月持续绽放，为游客带来长达半年的花期。”

特别值得一提的是，南山景区里，更有玉兰花、百年牡丹、杜鹃花等等花卉，每年四五月，南山景区还会举办杜鹃花节，是春季的赏花好时节。

依托“赏花经济”，南山“明前茶”也将如约而至。“南山自然环境优越，光照时间长，”南山工作人员介绍说，“南山茶场生产出的绿茶芽叶细嫩、色翠香幽，味醇形美。”清明前后来镇踏青，赏完花后，坐下来煮一壶茶，同时还能欣赏周围的美景，常常成为吸引游客的一大亮点。”景区负责人表示，通过不断的创新，赏花游的吸引力和价值将得到显著提升。

创新消费场景：“赏花+”新模式

今年的镇江政府工作报告提出，“创新和丰富消费场景。”“赏花+”新模式为服务场景创新打开新思路。镇江文旅集团工作人员表示，通过不断将旅游和花元素融合，以花为媒，以赏花热潮点燃文旅消费市场。“去年我们在江海之门设置了与金黄色的格桑花拍照打卡点；金山湖荷花盛开时，我们也推出了‘船+车’组合多角度游玩观赏，还安排了乌篷船供游客拍照，这些都吸引了不少游客，也为这些公共景区带来可观的营收增长。”经过多年积累，镇江江海之门格桑花和金山湖荷花已然“出圈”。

通过这些创新举措，镇江文旅集团各景区不仅丰富了游客的春日活动，也为文旅经济带来了新的增长点。春季限定的热潮，正在为文旅消费市场注入新的活力。

通讯员 纪安璐

扬子晚报/紫牛新闻记者 万凌云

校对 石伟