聚焦文博会丨三重创新叙事，奏响湾区文化IP未来

5月24日，第二十一届文博会进入第三天，作为集中展示粤港澳大湾区文化创意与科技成果的“C位展馆”，13号馆不仅聚集了来自广州、深圳、香港、澳门等湾区城市的知名文创品牌，更展现了从视觉体验、文化叙事到技术融合的多元趋势。

随着文化IP的不断演绎、消费场景的持续升级，湾区文化产业正从符号创意向沉浸体验、从产品形态向系统构建加速跃迁。广州日报新花城记者现场深度走访13号馆，以“湾区文化IP创新叙事三重奏”为线索，深入剖析三类典型代表项目，带读者一览大湾区文创力量的厚积薄发与向新跃迁。

第一重叙事——

创新演绎下的文化符号与潮流表达

一进入13号馆，香港馆“港记冰室”的霓虹灯便映入眼帘，绿黄马赛克墙面、透明橱窗中陈列的Labubu精灵无不吸引着潮玩爱好者驻足打卡。在这里，Molly精灵冲泡丝袜奶茶，Pucky坐在杯中微笑打招呼——这不仅是一场玩具展，更是一段文化与情绪交织的记忆重现。

作为香港艺术家龙家升的代表作，《The Monsters》系列中Labubu以鬼马精灵形象风靡亚洲，十周年巡展首站选择在文博会举行，也彰显香港潮流文化的国际吸引力。“香港原来咁有型”不仅是展馆主题，更是这座城市坚持本土叙事与全球联动的文化态度。Labubu的流行代表了香港在文化IP方面对年轻人审美趋势的精准捕捉，也是一种将地域记忆转化为流行符号的深度表达。

而在不远处的澳门馆，金色狮子扭蛋机成为了该馆最具人气的互动装置之一。“扑通”一声掉出拳头般大小的浑圆金色扭蛋，不仅解压，也承载着中西文化融合的城市想象。金色象征来自澳门的奢华都市印象，狮子寓意传统祥瑞。负责该区域的美高梅度假城业务经理杨歆介绍，整个金色狮子扭蛋机装置以611块金砖为结构，由机械传动组成光影动态，视觉效果极为震撼。她介绍，该项目是美高梅与张艺谋合作的《澳门2049》演艺衍生品，是澳门在非遗活化、文化原创、科技跨界和国际表达方面的创新叙事样本。

“哇！是奶龙！”在前海展区，黄色的“国民萌物”奶龙一出现，孩子们的欢呼声此起彼伏。它举着圆滚滚的手臂，柔软圆润的身躯与水汪汪的大眼睛，让人不禁想上前触摸。孩子们化身“追星族”，甚至自动成为“宣传小能手”，将宣传手册一扫而空。

奶龙是由深圳本土企业第七印象文化传媒打造的国民级原创动漫IP。这一原创动漫IP自2020年上线以来，全网已积累超3800万粉丝。作为多次亮相文博会的“明星嘉宾”，奶龙不仅代表原创IP内容的全产业链生态建设，更体现了深圳前海在推动文化与科技、文旅跨界融合上的强劲动力。其可爱形象与积极性格，满足了当代孩童、年轻人对“治愈系”文化产品的情绪需求，也让“深圳制造”拥有更温柔的文化表达力。

第二重叙事——

技术牵引下的文化再叙与传统焕新

除了用文化潮流符号唤起情感共鸣，记者还发现，在体验感不断升级的当下，湾区文创正借助科技手段赋予传统文化全新生命，使沉浸式传播成为文化再生的新路径。

在13展区广东展团C位，《广府梦华录》沉浸式互动项目成为展馆一大亮点。观众戴上VR眼镜，便可“穿越”至宋代广州蕃坊，体验海上丝绸之路的商贸盛景。这一项目由广州市越秀区文化广电旅游体育局主导，联合广东涌态信息科技有限公司实施，是广东省文博领域首次大规模运用VR技术解构广府文化。该项目已在多地落地展出，通过“政企合作”模式打通从文化内容到技术平台的转化路径，让观众在历史与现实之间来回穿梭，在沉浸中理解城市记忆与文明演进。借助文博会平台，《广府梦华录》正加速走向更多博物馆和公共文化空间，推动广府文化“可视、可感、可传播”的再定义。

在前海展区，《了不起的东方神话》展览受到瞩目，据介绍，该项目以超过300平方米空间还原《山海经》的想象世界。瀑布天落、银河争流、腾虹奔电……这些原本存在于神话文字中的场景，通过2D与3D结合、体感互动与数字绘制融合，重构成可沉浸、可参与的多维体验。

展览体验区位于欢乐港湾，由深圳青年艺术家刘子扬团队打造。她介绍，团队历时两年才构建起适合儿童的神话多媒体乐园。他们以Unity引擎为技术核心，通过手绘建模、角色重塑等方式，激活被遗忘的《山海经》文化。刘子扬告诉记者，未来沉浸互动体验将有两条主线：一是裸眼沉浸，适合亲子群体；二是VR深度沉浸，适合成人感官体验。这一项目为中国传统文化提供了数字再生的路径，也让神话焕发新的生命力。

第三重叙事——

全场景技术重构下的文旅科技深度跨界融合

除了将技术当成展示内容的手段，湾区的文化IP更是开始构建全新的“文化场景系统”，形成内容、技术与产业的深度闭环。

广东展区的广阔一角，一个充满科幻感的“时空隧道”成为观众争相打卡的热门展项。五面LED大屏幕结合裸眼3D技术，构筑出一个视觉沉浸、感官交互的多维空间。随着观众的动作，岭南元素如广绣、醒狮、陈家祠雕花等在眼前生动流转，实现了真正意义上的“参与式展览”。

广州励丰文化科技股份有限公司副总裁李曲柳介绍，该项目依托公司28年来在“AI+显示+文旅”方向的积淀，是公司产业生态闭环战略的集中呈现。从“内容随人而动”到“空间变资产”，企业正在将展示场景升级为运营平台。她还指出，文博会已成为“技术试验田”与“资源连接器”，让科技、内容、场景真正联通，推动文化“从静态展示走向动态生长”。

李曲柳认为，随着AI、5G等成本降低，“技术普惠化”“文化IP数字化”将成为下一阶段文化产业发展的核心趋势。励丰文化将积极参与大湾区科技赋能文旅，让文化在城市生活中“无感进入”，成为日常美学的一部分。

IP强省能量共振

头部企业共绘湾区文化新图景

记者还在广东展区看到游戏产业头部企业之一——三七互娱展示了其“游戏出海生态产业链”，据悉该公司目前已发行120余款游戏覆盖全球200多个国家和地区，2024年出海收入达57.22亿元，占公司总营收近三分之一。该企业通过IP联动跨界，如将《叫我大掌柜》与“海上丝绸之路”联动，推动广府文化走出国门。副总裁李宜浓指出，广东正形成腾讯、网易、三七互娱等头部企业共建的游戏IP高地，文化正通过游戏成为全球叙事的新引擎。

从萌物治愈到神话复生，从视觉隧道到全球联动，湾区文化IP以三重创新叙事奏响产业高质量发展的未来和声。在政策加持、科技助力与产业协同的共同助力下，粤港澳大湾区正实现“从创意走向体系”的集体跃迁，加速迈向“全球文化IP策源地”的新征程。

文、图/广州日报新花城记者：阮元元、王纳广州日报新花城编辑：蔡冬庆